Автор этой книги на собственном опыте доказывает, что никакой
принципиальной разницы между связями с общественностью, рекламой,
мероприятиями по продвижению товара (типа мерчандайзинга), брендингом и
так далее не существует. Этим занимаются различные специализированные
организации. Но многие фирмы (более или менее солидные) сами создают
при себе отделы и службы продвижения и связей с общественностью.
Руководителей этих служб называют по-разному. Чаще всего директорами
отделов по PR. Для них, для тех, кто только собирается ими стать, и для
тех из них, кто метит выше, и предназначена эта книга. Много внимания в
книге уделено методике работы связей с общественностью, в первую
очередь таким актуальным направлениям, как антикризисные коммуникации,
работа со СМИ разных форм собственности, использование
интернет-инструментов.
